La société de promotion de marques, Brand Africa, a estimé la fidélité des produits ivoiriens à 36% sur les 100 meilleures marques du continent africain, lors d'un rapport présenté mardi 27 août 2024 à Cocody-Abidjan, en collaboration avec Opinion & Public. 

Le rapport qui distingue les meilleures marques d'Afrique révèle que 45% des 100 marques les plus admirées sont africaines. Parmi celles-ci, les marques ivoiriennes sont à l'honneur avec une , représentation de 36% des 100 meilleures marques du continent, dont deux d'entre elles, à savoir Céleste et Solibra, ont même réussi à se hisser dans le Top 10.

Le président-fondateur de Brand Africa, Thebe Ikalafeng, a indiqué que la place de choix des marques ivoiriennes s'explique par le dynamisme du marché en Côte d'Ivoire et ces chiffres montrent un intérêt croissant pour les produits locaux et continentaux.

"Les résultats du classement démontrent la diversité et la complexité du marché de consommation ivoirien", a-t-il signifié, avant d'ajouter que les nations africaines continuent de créer un environnement favorable aux entrepreneurs, et la Zone de Libre-échange continentale africaine (ZLECA) gagne en importance, et la part des marques africaines ne cessera d'augmenter.

Pour le fondateur d'Opinion & Public, Kwame Senou, l'enquête montre clairement la nature dynamique du paysage des marques en Côte d'Ivoire.

Il souligne l’assurance de voir ces marques locales non seulement rivaliser, mais prospérer aux côtés de géants mondiaux, un témoignage de préférence distincte et de confiance croissante des consommateurs dans les marques locales.

En dehors des marques africaines, les marques européennes représentent 28% du Top 100, suivies par l'Amérique du Nord (13%), l'Asie (12%), l'Amérique du Sud (1%) et l'Océanie (1%).

Dans la télécommunication, Orange France est la marque la plus admirée dans ce secteur à l'échelle mondiale, tandis que Samsung domine le classement des marques d'électronique et informatique, et est également la marque la plus admirée en Côte d'Ivoire.

Le rapport précise que sur le plan local, NSIA se classe en tête des marques ivoiriennes de services financiers les plus admirées, tandis que NCI TV et RFI dominent respectivement les catégories des médias ivoiriens et non ivoiriens.

Parmi les classements les plus remarquables, celui de Céleste se distingue particulièrement, étant la marque ivoirienne la plus admirée. La reconnaissance de Céleste s'étend également à son engagement en faveur de la société, des personnes et de l'environnement. Dans cette catégorie, Orange est la marque non ivoirienne la plus admirée, tandis que l'UNICEF des Nations unies est l'organisation intergouvernementale la mieux classée.

Mercedes-Benz, pour sa part, est consacrée première marque de constructeur automobile la plus admirée.

Brand Africa avec ses partenaires mènent chaque année, depuis 2011, des recherches dans plus de 30 pays représentant jusqu'à 85% du PIB et de la population du continent. Pour garantir l'objectivité des classements, la recherche est financée indépendamment par la structure, sans aucune contribution financière des marques classées.